Ortsseiten und Einzugsgebiet: 5 Regeln, damit Betriebe in Nachbarorten gefunden werden

Kurz gesagt: Ortsseiten lohnen sich nur für Orte, in denen Sie regelmäßig arbeiten und über die Sie etwas Eigenes sagen können, etwa ein Projekt, die Anfahrt oder örtliche Besonderheiten. Seiten, auf denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, bewertet Google als Brückenseiten und damit als Spam. Für alle übrigen Orte reicht ein klar beschriebenes Einzugsgebiet, das auf Website und im Google-Unternehmensprofil übereinstimmt.

Ein Malerbetrieb sitzt in einer Kleinstadt, arbeitet aber in einem Umkreis von vielen Gemeinden. Sucht jemand im Nachbarort nach „Maler“ und seinem Ortsnamen, taucht der Betrieb oft nicht auf, weil die Website nur den Firmensitz nennt. Die naheliegende Idee: für jeden Ort eine eigene Seite. Genau hier passieren die meisten Fehler.

1. Ortsseiten nur dort, wo es einen echten Bezug gibt

Eine Ortsseite ist eine Unterseite, die sich an Kunden aus einem bestimmten Ort oder einer Region richtet, zum Beispiel „Dachdecker in Wangen“. Sie lohnt sich, wenn mindestens eine dieser Fragen mit Ja beantwortet werden kann:

• Arbeiten Sie dort regelmäßig, nicht nur ausnahmsweise?
• Haben Sie dort Projekte, die Sie zeigen dürfen?
• Gibt es dort etwas, das Kunden aus diesem Ort wissen sollten, etwa eine zweite Niederlassung, besondere Anfahrtszeiten oder typische Gebäude?

Lautet die Antwort überall Nein, ist eine Ortsseite nur eine Kopie. Dann ist eine gut gepflegte Übersicht des Einzugsgebiets die bessere Lösung.

2. Jede Ortsseite braucht eigenen Inhalt

Google beschreibt in seinen Richtlinien zu Spam ausdrücklich den Missbrauch von Brückenseiten. Als Beispiele nennt Google unter anderem Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind, und im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen ähneln als einer klaren Seitenstruktur. Eine Vorlage, in der nur der Ortsname wechselt, fällt genau darunter.

Was eine Ortsseite eigenständig macht:

• ein oder mehrere Projekte aus diesem Ort, mit Fotos und kurzer Beschreibung
• Hinweise zu Anfahrt, Reaktionszeit oder Terminen in diesem Gebiet
• örtliche Besonderheiten, die für Ihre Arbeit eine Rolle spielen, etwa Altbaubestand, Hanglagen, Seenähe oder besondere Gestaltungsvorgaben in einem Ortskern
• Fragen, die Kunden aus diesem Ort häufig stellen

Prüffrage: Würde ein Kunde aus diesem Ort auf der Seite etwas lernen, das auf der Seite für den Nachbarort nicht steht?

3. Das Einzugsgebiet überall gleich beschreiben

Unabhängig von Ortsseiten sollte jede Website eines lokalen Betriebs klar sagen, wo er arbeitet. Nennen Sie den Firmensitz mit Adresse und die Orte oder Landkreise, in denen Sie regelmäßig tätig sind, zum Beispiel auf der Startseite in einem Satz und auf der Kontaktseite ausführlicher.

Dieselben Angaben gehören ins Google-Unternehmensprofil. Dort können Betriebe, die beim Kunden arbeiten, statt der Adresse ein Einzugsgebiet hinterlegen. Wie das geht, beschreibt der Artikel Google-Unternehmensprofil optimieren. Wichtig ist, dass Website und Profil dasselbe sagen. Ein Profil, das zwanzig Orte nennt, während die Website nur den Firmensitz kennt, wirkt widersprüchlich.

4. Ortsseiten sichtbar einbinden, nicht verstecken

Eine Ortsseite, die nirgends verlinkt ist, findet weder ein Besucher noch Google zuverlässig. Binden Sie Ortsseiten über eine Übersicht des Einzugsgebiets ein, zum Beispiel eine Seite „Wo wir arbeiten“, die von der Kontaktseite oder aus dem Fußbereich erreichbar ist. Verlinken Sie außerdem aus passenden Projekten auf die Ortsseite und umgekehrt.

Jede Ortsseite sollte selbst zu den wichtigsten Leistungen und zur Anfrage führen. Wer über „Elektriker in Lindau“ kommt, will als Nächstes wissen, was Sie genau machen und wie er Sie erreicht. Wie Leistungsseiten und Texte dafür aufgebaut sind, zeigt der Artikel Website-Texte für Handwerksbetriebe.

5. Klein anfangen und messen

Beginnen Sie mit zwei oder drei Orten, in denen Sie besonders viel arbeiten oder mehr arbeiten möchten. Füllen Sie diese Seiten mit echtem Inhalt und beobachten Sie in der Google Search Console einige Wochen, ob die Seiten für Suchen mit dem Ortsnamen auftauchen und angeklickt werden.

Erst wenn das funktioniert, lohnen sich weitere Orte. Zwei gute Ortsseiten bringen mehr als zwanzig dünne. Und eine Seite, die nach ein paar Monaten weder Besucher noch Anfragen bringt, dürfen Sie auch wieder zusammenfassen oder in die Übersicht des Einzugsgebiets aufnehmen.

Was Sie jetzt tun können

• Schreiben Sie die Orte auf, in denen Sie im letzten Jahr am häufigsten gearbeitet haben.
• Prüfen Sie für jeden, ob Sie dort ein Projekt, eine Besonderheit oder häufige Fragen haben.
• Ergänzen Sie auf Start- und Kontaktseite einen klaren Satz zum Einzugsgebiet und gleichen Sie das Google-Profil an.
• Legen Sie für die zwei wichtigsten Orte je eine Seite mit eigenem Inhalt an und verlinken Sie sie aus der Übersicht.
• Sehen Sie nach einigen Wochen in der Search Console nach, ob die Seiten gefunden werden.

Wie ich Leistungsseiten, Ortsseiten und Projekte für lokale Betriebe aufbaue, beschreibe ich unter Leistungen; die Übersicht nach Branchen finden Sie auf der Seite Website für Handwerker. Ein Beispiel für eine Regionsseite mit eigenem Inhalt ist Webdesign am Bodensee. Wenn Sie wissen möchten, welche Orte sich für Ihren Betrieb lohnen, schreiben Sie mir über die Kontaktseite.

Häufige Fragen

Sind Ortsseiten bei Google verboten?

Nein. Problematisch sind nur Seiten, die sich im Wesentlichen gleichen und nur den Ortsnamen austauschen. Google wertet solche Brückenseiten als Spam. Ortsseiten mit eigenem, hilfreichem Inhalt sind dagegen in Ordnung.

Wie viele Ortsseiten sollte ein Betrieb haben?

So viele, wie Sie mit echtem Inhalt füllen können. Für die meisten kleinen Betriebe sind das zu Beginn zwei oder drei.

Reicht es, die Orte im Fußbereich der Website aufzulisten?

Eine kurze Nennung des Einzugsgebiets ist sinnvoll. Lange Listen mit Dutzenden Ortsnamen im Fußbereich helfen Besuchern nicht und wirken schnell wie Keyword-Stopfen. Besser ist ein Satz zum Einzugsgebiet und eine eigene Übersichtsseite.