Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: 6 Schritte für Betriebe

Kurz gesagt: Bei einem Website-Relaunch gehen Google-Rankings vor allem dann verloren, wenn sich Adressen ändern, ohne dass die alten URLs dauerhaft auf die neuen weitergeleitet werden, oder wenn Seiten versehentlich für Suchmaschinen gesperrt bleiben. Wer vorher eine Bestandsaufnahme macht, Weiterleitungen sauber plant und nach dem Go-live gezielt prüft, kann diese Risiken weitgehend vermeiden.

1. Vor dem Relaunch den Bestand festhalten

Bevor sich etwas ändert, sollten Sie wissen, welche Seiten Ihrer bisherigen Website besucht und bei Google gefunden werden. Die kostenlose Google Search Console zeigt im Leistungsbericht, über welche Suchanfragen und auf welchen Seiten Besucher aus der Google-Suche kommen. Exportieren Sie diese Liste. Sie ist später die Grundlage für Weiterleitungen und der Vergleichswert, an dem Sie den Erfolg des Relaunchs messen.

Prüffrage: Haben Sie eine Liste aller Seiten Ihrer alten Website, die Besucher aus der Google-Suche erhalten?

2. Wichtige Inhalte übernehmen statt streichen

Seiten, die heute gefunden werden, haben bei Google einen Grund dafür: Sie beantworten eine Suchanfrage. Wenn genau diese Inhalte beim Relaunch wegfallen oder auf einen kurzen Satz zusammengestrichen werden, fehlt der neuen Website die Grundlage für diese Rankings. Überarbeiten Sie gut gefundene Inhalte deshalb lieber, statt sie zu entfernen — verständlicher, aktueller und besser gegliedert. Wie gute Texte für Handwerksbetriebe aufgebaut sind, beschreiben die 7 Regeln für Website-Texte.

3. Für jede geänderte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung einrichten

Ändert sich die Adresse einer Seite — etwa von /leistungen/badsanierung.html zu /badsanierung — braucht die alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung auf die neue. Google behandelt dauerhafte Weiterleitungen (Statuscode 301 oder 308) als starkes Signal, dass die neue Adresse die alte ersetzt. Vorübergehende Weiterleitungen (302 oder 307) sind dagegen nur ein schwaches Signal und für einen Relaunch die falsche Wahl.

Ordnen Sie jede alte Adresse aus Schritt 1 der inhaltlich passendsten neuen Seite zu. Eine pauschale Weiterleitung aller alten Seiten auf die Startseite ist keine gute Lösung, weil Besucher und Suchmaschinen dann nicht mehr dort ankommen, wo der gesuchte Inhalt steht.

Prüffrage: Gibt es für jede alte Adresse aus Ihrer Liste eine Weiterleitung auf die passende neue Seite?

4. Canonical-Tags und interne Links auf die endgültigen Adressen setzen

Der Canonical-Tag teilt Suchmaschinen mit, welche Adresse die maßgebliche Version einer Seite ist. Nach einem Relaunch muss er auf die neue, endgültige Adresse zeigen — nicht auf eine alte URL, die inzwischen weiterleitet. Widersprechen sich Canonical-Tag und Weiterleitung, sendet die Website widersprüchliche Signale, und Google wählt die maßgebliche Adresse dann möglicherweise selbst.

Das Gleiche gilt für interne Links: Menü, Footer und Verlinkungen im Text sollten direkt auf die neuen Adressen zeigen, nicht über Weiterleitungen laufen. Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf der neuen Website exakt so geschrieben sein wie im Google-Unternehmensprofil.

5. Sperren aus der Entwicklungsphase entfernen

Während eine neue Website entsteht, wird sie oft bewusst für Suchmaschinen gesperrt — über einen noindex-Hinweis in den Seiten oder eine Sperre in der Datei robots.txt. Wird diese Sperre beim Go-live vergessen, verschwindet die Website nach und nach aus der Google-Suche. Prüfen Sie deshalb direkt nach dem Start, dass die robots.txt die Website nicht blockiert und keine wichtige Seite ein noindex enthält.

Prüffrage: Zeigt die URL-Prüfung in der Google Search Console für Ihre Startseite und Ihre wichtigsten Leistungsseiten an, dass die Seite indexiert werden kann?

6. Nach dem Go-live prüfen und nachsteuern

Reichen Sie nach dem Start die neue XML-Sitemap in der Google Search Console ein. In den folgenden Wochen zeigt der Bericht zur Seitenindexierung, welche Seiten aufgenommen wurden und welche Probleme Google sieht, etwa nicht gefundene Seiten (404) oder Seiten mit Weiterleitung. Google weist selbst darauf hin, dass es nach einem Umzug vorübergehend zu Schwankungen in den Rankings kommen kann. Entscheidend ist, dass die Zahlen sich danach wieder stabilisieren — der Vergleich mit dem Bestand aus Schritt 1 zeigt das.

Domain und E-Mail bleiben in der Regel bestehen

Ein Relaunch bedeutet meist nicht, dass sich die Domain ändert. Die bestehende Domain zeigt nach dem Go-live einfach auf die neue Website, und auch die E-Mail-Adressen bleiben in der Regel erhalten — mehr dazu in den häufigen Fragen. Ob ein Relaunch überhaupt nötig ist, hilft die Checkliste Website veraltet? 7 Anzeichen einzuschätzen.

Bei Kalkbrennerei gehören Bestandsaufnahme, Weiterleitungen und die Prüfung nach dem Go-live fest zum Ablauf eines Relaunchs. Wenn Sie wissen möchten, worauf es bei Ihrer bestehenden Website ankommt, schreiben Sie mir über das Kontaktformular.

Häufige Fragen

Verliert man bei einem Website-Relaunch automatisch Google-Rankings?

Nein. Rankings gehen vor allem verloren, wenn Inhalte wegfallen, alte Adressen nicht dauerhaft weitergeleitet werden oder Seiten versehentlich für Suchmaschinen gesperrt bleiben. Vorübergehende Schwankungen nach dem Go-live sind möglich, aber kein Grund zur Sorge, wenn die Grundlagen stimmen.

Was ist der Unterschied zwischen einer 301- und einer 302-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung ist dauerhaft und signalisiert Google, dass die neue Adresse die alte ersetzt. Eine 302-Weiterleitung ist vorübergehend und wird von Google nur als schwaches Signal gewertet. Für einen Relaunch sind dauerhafte Weiterleitungen (301 oder 308) richtig.

Brauche ich für einen Relaunch die Google Search Console?

Sie ist nicht zwingend, aber sehr hilfreich und kostenlos. Ohne sie fehlen der Vergleich mit dem bisherigen Bestand und die Meldungen von Google zu nicht gefundenen oder nicht indexierten Seiten.